06.12.2023 13:49
Аналитика.
Просмотров всего: 10431; сегодня: 57.

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Аналитическая служба АТОР изучила данные продаж системы бронирования и сети «Слетать.ру» по среднему чеку и средней длительности забронированных на январь-декабрь 2023 года туров (как с перелетом, так и без) по пяти главным массовым направлениям: Турции, России, Египту, ОАЭ и Таиланду. В какие месяцы траты на отдых меньше, а в какие  выше? 

Средний чек тура в определенный месяц – это не цена в системе туроператора, а среднее арифметическое сумм реальных продаж туров за месяц (и в каждом из этих туров может быть разное количество человек, разная длительность, разные отели, перелет или только отель и т.п.).

Как правило, на массовых направлениях среднее количество людей в одной заявке равно 2,3-2,4 в среднем по году, но от месяца к месяцу этот показатель может незначительно меняться.

Важно: хотя средний чек косвенно и может говорить об уровне цен, он характеризует не «цены на туры» (так говорить некорректно хотя бы потому, что туры все разные), а «уровень трат на отдых». Этот уровень именно средний, усредненный (среднеарифметический), то есть в реальных продажах встречаются суммы как намного выше указанных значений, так и ниже. 

Как влиял на средний чек курс валют в течение года

На средний чек зарубежных туров в течение 2023 года влиял и курс евро, который существенно рос, начиная с июля и немного опустился в ноябре.

Однако наблюдаемая между динамикой среднего чека по году и курсом евро корреляция не дает оснований говорить, что валютный курс играл главное или определяющее значение для динамики среднего чека: на разных направлениях видны как падения среднего чека в периоды максимального роста курса, так и обратные явления. Как уже подчеркивали туроператоры, скачки валютного курса влияют на темп и объемы продаж. 

Тем не менее, большая степень корреляции с валютным курсом все же прослеживается для средних чеков Египта и особенно ОАЭ, чем для Таиланда, Турции или России. 

Турция: на средний чек больше всего влияет сезонность

Динамика среднего чека туров в Турцию в 2023 году диктовалась в основном сезонными факторами, что можно наблюдать на графиках ниже. Это классическое «летнее» направление в организованном туризме.

Средний чек, вместе со средней продолжительностью туров, растет в месяцы высокого летнего спроса и снижается в межсезонье, достигая минимума зимой, когда поездки в Анталью замещаются короткими турами в Стамбул.

Большинство туров в Турцию в 2023 году – с перелетом, в одной заявке в среднем больше 2 человек (2 чел. – 51%, 3 чел. – 25%). Тем не менее, из представленных цифр очевидно также и то, что в осенние и зимние месяцы туристы больше, чем летом, покупают только наземное обслуживание в Турции (без перелета), также становится много «одиночек». Все вместе это влияет на низкий средний чек тура.

Из представленной динамики в 2023 году бросается в глаза август: несмотря на самую высокую среднюю продолжительность тура и возросший курс доллара, средний чек был меньше, чем в июле или в сентябре.

Очевидно, дело в двух факторах: 1) в Турции начался плавный откат в ценах после первых двух месяцев лета, когда многие отели поняли, что «что-то пошло не так», 2) туристы стали брать в этом месяце больше отелей категории 4*, а также туров без перелета (только отель).

Наиболее высокая средняя стоимость ночи в чеке тура в Турцию фиксировалась в 2023 году в июле (26 285 руб.), затем следуют сентябрь (23 385 руб.) и август (22 750 руб.).

Тремя месяцами с наименьшей стоимостью ночи в чеке стали январь, февраль и март (9-12 тыс. руб. за ночь в туре, низкий курс евро).

Россия: сезонность также определяет средний чек

В отличие от Турции, подавляющее большинство туров, бронируемых по внутрироссийским направлениям – это туры без перелета (только отель), что влияет на суммы среднего чека.

Но при сопоставлении диаграмм с динамикой средних чеков Турции и России видна та же выраженная сезонная динамика – так как большинство туров по России тоже бронируется именно на теплые месяцы года. Суммы средних чеков по месяцам, больше, чем в Турции, коррелируются с динамикой среднего количества ночей в туре.

Самая высокая средняя стоимость ночи в чеках туров по России фиксировалась в 2023 году, как в Турции, фиксировалась в июле (13 500 руб.). А вот второй по средней сумме ночевки – декабрь (13 000 руб.), так как в этом месяце бронируется много туров на Новый год, и лишь за ним затем следует август (16 666 руб.).

Четыре месяца с наименьшей стоимостью ночи в чеках туров по России – май (8000 руб.), январь (8666 руб.), март (9475 руб.) и ноябрь (9750 руб.).

Январь, март и ноябрь – сезоны традиционно низкого спроса. Некоторое удивление вызывает в этом ряду май, но снижение среднего чека здесь может быть вызвано значительным количеством одиночных бронирований недлинных экскурсионных туров в структуре продаж компании.

Интересное наблюдение: летом средний чек ночи в турах по России (преимущественно без перелета) на 40% ниже чем в Турции (преимущественно туры с перелетом). Но в конце этого года значения уже очень схожи (9-13 тыс. руб.).

Египет: высокая чувствительность к курсу валют, гибкая политика скидок

Египет традиционно считается «зимним» направлением, однако в летние месяцы 2023 года, особенно в июле и августе, мы не видим значительного проседания среднего чека: спрос оставался высоким за счет определенного оттока массовой аудитории с подорожавшего турецкого направления.

Зависимость чека тура в Египет от сезонности, таким образом, непрямая. Впрочем, и у всех условно зимних направлений в этом году летом наблюдается определенный подъем. 

«Провалы» в среднем чеке туров в Египет в ноябре и декабре можно объяснить появившимися из-за ближневосточного конфликта скидками, сентябрь же традиционно самое выгодное время для отдыха в Египте в плане цен.

Интересно, что при всем этом средняя длительность тура на направлении очень слабо коррелируется с размером среднего чека по месяцам: направление в большей степени зависит от курса валют и волн спроса, а также объемов перевозки. Подавляющее большинство туров в Египет – с перелетом, доля наземного обслуживания невелика.

Самая высокая средняя стоимость ночи в чеках пакетных туров в Египет наблюдалась в 2023 году в апреле (22 142 руб.), октябре (21 875 руб.) и марте (21 357 руб.), свыше 20 тыс. руб. – в августе и сентябре.

Самая низкая – в январе и феврале (11 625 руб. и 15 525 руб., соответственно, здесь видно прежде всего влияние низкого курса доллара и евро), а также в период декабрьских скидок (15 957 руб.).

ОАЭ: высокая зависимость от валютного курса и сезонного спроса

Спрос на ОАЭ стабилен, средний чек туров опускается более классически для «зимнего» направления: спады происходят весной и в сентябре, рост чека – зимой. Направление в большей степени зависит от сезонности спроса, объемов перевозки, цен на регулярную перевозку и курса валют.

Но июнь и июль (самые жаркие месяцы в Эмиратах) также показывают рост среднего чека: это в 2023 году явное следствие повышенного спроса со стороны тех туристов, кто искал альтернативы подорожавшей Турции.

Значимой корреляции между динамикой среднего чека и количеством ночей в туре на протяжении года нет.

Самыми дорогими месяцами по средней стоимости одной ночи в чеке тура для ОАЭ в 2023 году стали октябрь (35 833 руб.), ноябрь (34 833 руб.), март (29 833 руб.) и декабрь (29 500 руб.). На рост, помимо высокого сезона, здесь очевидно влияет высокий курс доллара в этот период.

Самая низкая средняя стоимость ночи в чеке тура в ОАЭ – в январе (17 928 руб., здесь влияние низкого курса доллара).

Таиланд: средний чек малочувствителен к курсам валют

Таиланд в этом году, при почти неизменной средней продолжительности тура в течение года, показывает более классическую динамику среднего чека тура: рост в зимние месяцы, проседание летом. И все же июль показывает некоторое увеличение трат на туры и повышенный спрос: это также может быть объяснимо переориентацией туристов с других направлений, в т.ч. с Турции.

В 2023 году средний чек (т.е. траты на отдых) на таиландском направлении в большей степени зависит не от валютного курса (средний чек тура осенью и в декабре, при высоком курсе доллара, меньше, чем в январе-апреле, когда курс был гораздо лучше), а от объемов перевозки и сохраняющейся сезонности. Это хорошо видно при сравнении диаграмм.

Дороже всего ночь в среднем чеке тура в Таиланд оказывалась в этом году в январе (19 050 руб.), феврале (21 350 руб.) и марте (19 500 руб.).

Дешевле всего – в августе (14 290 руб.), мае (14 600 руб.) и сентябре (14 900 руб.).

Редакция «Вестника АТОР».

Изображения: «Слетать.ру».

Заглавное изображение из открытых источников.


Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году

Траты россияне на туры по самым массовым направлениям в 2023 году


Ньюсмейкер: Альянс Медиа Центр — 5813 публикаций
Сайт: www.atorus.ru/node/54966
Поделиться:

Интересно:

Объем закупок госкомпаний у самозанятых составил более 2,2 млрд рублей
16.04.2024 17:26 Аналитика
Объем закупок госкомпаний у самозанятых составил более 2,2 млрд рублей
Свыше 2,2 млрд рублей составил общий объем закупок компаний с госучастием у самозанятых по итогам I квартала 2024 года. По сравнению с аналогичным периодом годом раньше этот показатель увеличился на 160%, при этом количество заключивших договоры поставок самозанятых увеличилось в 1,5 раза и...
В исторической игре «1418» приняли участие свыше 50 тысяч россиян
16.04.2024 14:33 Новости
В исторической игре «1418» приняли участие свыше 50 тысяч россиян
Более 50 тысяч человек по всей стране стали участниками Всероссийской исторической интеллектуальной игры «1418». Её посвятили событиям Великой Отечественной войны и наступательным операциям советской армии в 1944 году. Задания для игры составили на основе воспоминаний ветеранов, архивных...
Опубликована книга о первых героях Советского Союза
16.04.2024 09:07 Новости
Опубликована книга о первых героях Советского Союза
Главархив Москвы опубликовал новую книгу «Летчики — первые герои Советского Союза. К 90-летию учреждения звания». В ней собраны документы, имеющие отношение к семерым пилотам, чем коллективный подвиг по спасению челюскинцев вошел в историю. Это фотографии...
Основной вид экономической деятельности: как подтвердить
15.04.2024 17:21 Консультации
Основной вид экономической деятельности: как подтвердить
Организации ежегодно должны подтверждать основной вид экономической деятельности. Сведения нужны, чтобы Социальный фонд России (СФР) смог правильно начислить тариф взноса на «травматизм». Он считается по коду ОКВЭД, по которому получена наибольшая доля выручки за прошлый год. У ИП это...
В Керчи отметили 80-ю годовщину освобождения от фашистов
15.04.2024 17:01 Новости
В Керчи отметили 80-ю годовщину освобождения от фашистов
У Обелиска славы на горе Митридат прошёл митинг, посвящённый 80-й годовщине освобождения города от фашистских захватчиков. Об этом сообщает пресс-служба администрации Республики Крым. В торжественной церемонии приняли участие глава муниципального образования Ольга Солодилова, глава администрации...