Федерация ассоциаций прямых продаж (WFDSA) выпустила отчет за 2024 год

Согласно данным WFDSA, оборот индустрии прямых продаж и сетевого маркетинга в России в 2024 году достиг 1,36 млрд $, а годовой темп роста составил 16,7%. С такими показателями Россия вошла в топ-20 мировых рынков (18-е место) и заняла четвертую позицию среди европейских стран.

Согласно документу, мировой оборот отрасли прямых продаж и сетевого маркетинга превысил 163,863 млрд $. По сравнению с прошлым годом значительных изменений не произошло (163,937 млрд $ в 2023 году), однако за последние три года этот показатель снизился на 3,6% (170,023 млрд $ в 2021 году). Среди регионов лидирует Азия (40,3%), далее идут Америка (37,3%) и Европа (21,6%). В пятерку стран-лидеров вошли США, Германия, Китай, Корея и Малайзия.

«В 2024 году отчет демонстрирует осторожный оптимизм в отношении настоящего и будущего отрасли. Прямые продажи показали признаки преодоления последствий пандемии», – прокомментировала результаты отчета генеральный директор WFDSA Шаила Маньям.

Эксперты Ассоциации оценили влияние индустрии прямых продаж и сетевого маркетинга на национальные экономики: для этого оборот отрасли в каждой стране сопоставили с ее ВВП и перевели показатель в проценты. По итогам анализа вклад индустрии в экономику России остается небольшим и составляет 0,063% ВВП. Среди стран СНГ наибольший уровень показал Казахстан – 0,238% (14-е место в мире по этому показателю). Республика и ее 2,26 млн независимых дистрибьюторов обеспечили отрасли рост 21,8% и оборот 682 млн $.

В мировой структуре продаж лидируют товары для здоровья (29,0%), косметика (22,8%) и товары для дома (15,3%). В России же чаще всего покупают косметику – на нее приходится около 50% всех приобретений.

Число независимых дистрибьюторов в мире почти не изменилось: 104,3 млн человек в 2024 году против 104,2 млн в 2023-м. При этом по сравнению с 2021 годом показатель снизился почти на 10 млн – с 113,7 млн.

В сетевом предпринимательстве по-прежнему доминируют женщины (более 70%). В Казахстане их доля составляет 86%, в России – 88%.

«Мы видим, что индустрия прямых продаж и сетевого маркетинга дала источник дохода в пандемийные годы, а сейчас в отрасли остаются лишь те, кому подходит такой формат работы. Это закономерный процесс. Отмечу, что сегодня технологии дают новые возможности сетевым бизнесменам: они проводят презентации онлайн – через конференции, мессенджеры, прямые эфиры. Это позволяет независимым дистрибьюторам расширять аудиторию и географию присутствия», – отметил директор по маркетингу международной компании прямых продаж QNet Тревор Куна.

Изображение (фото): QNet